業界動態

Industry Information

動漫評論

當前位置:首頁>業界動態>動漫評論

市場亂象逐漸冷卻后能否成為國內動漫產業理性發展的新契機?

中國從2004年起對動漫產業進行補貼。2011年,中國動畫產量超過26萬分鐘,遠超日本和美國。2013年起政府補貼逐漸收緊。此后,中國2015年動畫產量為13萬分鐘,僅為4年前的一半。動漫產業隨政策優惠、政府補貼大起大落。市場在抄襲山寨、騙取補貼的亂象之后逐漸冷卻,當下能否成為國內動漫產業尋求理性發展路徑的新契機?

 

        除去政府補貼,動漫公司盈利方式還有哪些?

 

動畫節目播出不再是動漫公司盈利的唯一來源,舉個例子,2016年收入達到1.49億的詠聲動漫,其動漫內容業務占總營收的57.04%,衍生業務占總營收的42.21%。公司憑借核心IP“豬豬俠”,將玩具生產制作委托外包、與沃爾瑪、永旺、孩子王等零售終端合作獲得收益。

 

找到全世界小朋友的共同價值觀、海內外市場兼顧則意味著IP價值的最大化:作為華人文化輸出成功典范之一的成龍,于近期宣布3D動畫《新成龍歷險記》即將開播,隨著包括主題公園、圖書、玩具、服裝、電子游戲及舞臺劇等在內的衍生品先后面世,動畫版成龍的形象價值正在被盡可能的開發。

 

       目光不長遠、“有錢就行”心態成絆腳石

 

盡管動漫產業總體態勢向前,仍有阻力存在。曾連續5年被教育部認定為“就業難”的動畫專業近兩年就業趨勢有所好轉,但近年來游戲及影視行業火爆吸引了更多動畫人才。

 

以國內獨立動畫為例,雖然不乏愿意花時間和經歷打磨好作品的專業人士,但獨立動畫注重質量、不以經濟利益為主要目標的特性難以保證為整個動畫產業輸送相當數量的動畫人才。


另一方面,提及中國優秀動畫形象,大多數人記憶仍停留在孫悟空、黑貓警長、葫蘆娃等作品上,優質IP的連續性缺失也成為國漫一大短板。有業內人士表示,目前世界上含金量最高的IP往往與其存在時間成正比,如40年的HelloKitty、70年的漫威、80年的DC以及100年的迪士尼。

 

注重某一IP發展而非“四處挖坑”,輔以高質量的故事架構和制作,不僅能保證IP的積極發展,更有利于制作公司在市場中形成差異化優勢。國內如《秦時明月》、《喜羊羊與灰太狼》等作品IP知名度較高,但距離漫威等旗下眾多的優質IP格局,還有相當一段差距。

 

       離真正的“國際水準”還有多遠?

 

對于動畫與整個影視行業存在密切合作關系的歐美市場來說,其優勢之一即保證優質IP的連續輸出。技術投入方面,無論是2D動畫還是3D動畫,都需要輔以大量技術支持。加州藝術學院更是與皮克斯、工業光魔(ILM)等動畫公司建立更直接的聯系,包括從業者到學院授課、學生參與大電影制作等。

 

當動畫產業發展獲得經濟保證和技術支持后,一些比“真善美”更為復雜的概念出現在作品中,并真正影響到青少年的價值觀,幫助年幼的觀眾認識一些更為抽象的問題。

 

對正在增長、2016年觀影人次突破2.2億元的中國動畫電影市場來說,幼兒及少年是一個重要市場,同時,對動畫電影感興趣的成年人比例正在逐漸增加。提高動畫制作水平及劇情完整度,才是吸引更多觀眾的重要因素。


(來源:中國動漫產業網)


地點:廣東省深圳市羅湖區怡景路2008號

電話:+86 755 25160008郵箱:[email protected]

2016?深圳廣播電影電視集團版權所有網站管理:深圳國家動漫畫產業基地服務中心

ICP備案: 粵ICP備07068002號-4

猩猩月亮返水