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中國動漫如何走好國際化之路?

中國漫畫的現狀是怎樣的?未來又會怎樣?相信每一個對國漫有著熱情的讀者都想知道這些答案。


中國漫畫離“主流化”遠嗎?

咪咕數媒現場發布了一組數據,在公司68億的收入中,網文和漫畫帶來的收入有45億,但漫畫只占1/40,這說明什么?浙江大學教授、中國電影評論學會副會長盤劍認為,中國漫畫還沒有處于主流地位,“今天的動漫產值更多出自游戲、日美漫畫的周邊衍生品,而漫畫甚至可以忽略不計。”

回首過去的十年,從紙媒到條漫、從單行本到閱讀平臺,其實這是進入主流化的十年。翻翻動漫聯合創始人陳曉東介紹,十年前,翻翻動漫做的是優質內容的代理,讓國內的人看到海外的好內容;十年后,翻翻在新星杯、良渚良作的平臺和創作基地聚集了很多優秀原創漫畫家和熱愛漫畫的人,通過工藝化和商業化讓翻翻成為一個“宗派”。

被稱為2016年最賺錢的美女漫畫家之一的幽?靈是從杭州新星杯出道的。作為現場唯一的漫畫創作者,她分享了自己的看法:“漫畫的核心力量是內容和讀者,尤其是在互聯網發達、智能手機普及的當下;條漫的出現不僅給大家一種全新的閱讀體驗,同時讓看不懂漫畫的人也能通過讀圖看懂漫畫,更適合新媒體傳播,而這一點也引起了漫畫家的普遍重視,并且做出了積極的改變。”對于這些年漫畫家群體的最大變化,幽?靈總結了一句很實在的話:“龐大了,有錢了。”


中國漫畫如何實現“新生”?

據統計,2017漫畫產業的產值超過1500億,這差不多是4個王者榮耀的總產值。但,這與日本230萬億日元的產值相比,還有相當大的增長空間;咪咕閱讀次元內容負責人陳晶琳說,公司客戶端月活3500萬,90后用戶超過了43%,00后接近20%。

陳曉東拿過話筒就脫口而出:“破壁概念是個偽命題,為什么?因為未來人根本不存在‘壁’。”基于國漫目前發展不斷攀升的市場需求,盤劍教授對中國動漫的未來充滿信心。“未來漫畫受眾群體會變多,產值會提高,要充分發揮實用動漫的傳播媒介作用,在更多的領域創造價值。”

光藝文化產業基金管理合伙人王姝文最明顯的感覺是,IP開發的周期明顯快于以前了,沉下心來做孵化是文化娛樂行業最重要的工作。

ABD愛夢娛樂創始人、愛夢影業總裁、中國電影學院客座老師雷鳴老師提出了把優質漫畫內容變成真正的IP的四個要點:類型、廣度、深度、頻次。“類型即市場,市場即觀眾,類型決定了作品的影響力及其受眾;廣度也就是我們常說的熱度;深度則是指作品的下潛能力,也就是就是國民度,決定了IP的價值程度;再有形成IP最核心的一個頻次,根據研究發現,只有以周為單位對人群進行不斷的刺激,這種刺激才會讓人們潛移默化去認同作品的主題、事件、任務。”雷鳴說。


中國動漫“衍生動力”在哪里?

中國動漫產業目前正處于從幼稚期向成長期轉變的過渡階段,行業發展風起云涌。中影年年創始人郭勇表示產業轉型后,群眾對質量的要求越來越高,產業后端需要提前考慮和其他變現渠道的聯系。

根據行業數據分析報告來看,在中國最具影響力的動漫作品中,國產動漫占比仍遠遠落后于日韓動漫。這反映了我國動漫優質IP作品仍待孵化。對于動漫產業衍生動力來說,業內人士認為中國動漫行業已進入快速發展階段,未來有望培育出更多的國產原創精品IP,新媒體平臺的發展將凸顯渠道端價值。動漫行業主要收入來源是衍生品市場,擁有優質IP資源的公司將掌握絕對議價權,具有長期投資價值。


中國動漫如何走好國際化之路?

成功將《拾又之國》、《頭條都是他》、《時間支配者》等優秀國漫推廣到海外的翻翻動漫有著豐富的海外運營經驗,翻翻動漫集團總裁、創始人沈浩回顧了動漫和海外合作的三個階段——

“第一階段是日本動漫在國內非常盛行的階段,2005、2006年時,政府限制海外動漫進口,于是以知音漫客為代表的國產漫畫興起;第二個階段是2012、2013年,那時開通了網絡漫畫頻道,日漫重新又掀起一陣熱潮;第三階段就是眼前的階段了,整體人群的興趣開始從漫畫延伸到更多品類,中日韓三國漫畫的表現形式越來越統一,都開始彩色化和條漫化了。”

那么,中國漫畫如何走好國際化之路?各路大咖的觀點都很統一:想要做出好作品,核心競爭力還是內容質量。

與國外各大平臺均有合作的繪夢動畫創始人李豪凌表示,海外宣發的難度在于將國漫作品轉化成為國外熟悉的語義環境,作品要達到普世價值觀,最容易打動人的還是情感共鳴。“去年《你的名字》為什么那么火?它是動畫,但表達的是愛情主題,吸引的不僅是動畫粉絲,還有很多三次元的人。為什么很多人被熱血動漫打動?因為亞洲人骨子里就是熱血的、努力的,把熱血裝在動漫的盒子里其實是一種亞洲文化的表現,美國人也很喜歡。我們要深深挖掘中國人骨子里的這些內核的東西。”


(來源:新浪娛樂)


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