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中國二次元游戲未來如何發展?擁抱傳統文化或是不二之選

   今天,在全球范圍內,二次元游戲都屬于一個新興領域。對于剛剛起步而且走有著良好開端的中國市場來說,找準定位,走出有中國特色的發展之路就顯得至關重要。對此,業界近來多有討論,就在10月31日,由伽馬數據主辦的中國二次元移動游戲價值研討峰會暨《2017中國二次元移動游戲價值分析報告》發布會上,這個問題也再次成為與會者討論的焦點。



      全球品牌與戰略合作副總裁伊迪提出“借助傳統文化,打造中國特色二次元產品”的觀點

  拿來主義帶動二次元游戲初期發展

  在中國,所謂的二次元是一個典型舶來品。“二次元”一詞最早來源于日語,原意是“2D、二維、平面”。后被引申為在屏幕上以平面維度展示的動畫、游戲等作品中的角色或其它作品元素,在日本的御宅文化中經常特指ACGN作品中的幻想架空世界及其各種元素,此外二次元還是一種特指的畫面風格,也是日本動畫的主流風格。當具備這些元素或風格的作品大量出現后,在生活中就形成了二次元文化,而具備這些風格和元素的作品就被稱為二次元作品,目前主要包括游戲、動畫、漫畫、輕小說等等。


  對于這樣一個舶來品,初期引入中國的時候,國內二次元市場大多采取“拿來主義”的方式,引進美漫、日漫作品,代理海外二次元游戲。借助國家的扶持和互聯網普及促進,以及近年來以90后和00后為主的年輕人對二次元文化的日漸喜愛,國內的二次元市場發展就呈現極為快速的發展態勢。


  其中,最為典型的就是二次元游戲。據統計,2016年,僅僅是在二次元移動游戲領域,市場規模就已經達到了110.3億元。而2017年,二次元移動游戲市場規模預計將會達到159.8億,增幅達到45%。同時,目前國內有二次元產品向布局的廠商超百家,其中上市游戲企業占到了16.1%,截至9月份,今年審批的二次元移動游戲已經超過100款,其中8月最多,有接近30款。在這個過程中,引入海外二次元游戲成為國內發展的一個主要方式。以二次元的發源地日本為例。2016年,日本動畫IP改編手游取得了良好成績,海外銷售刷新了記錄,其中,中國就以355份合同數量成為日本動畫的最大買家。另外,目前國內二次元用戶規模也日漸提升,核心用戶達到了8000萬人,泛二次元用戶更是規模達2.2億人,二次元用戶游戲付費率更是達到了令人吃驚的75%。強大的市場需求和眾多的引入的優秀產品,這一切都進一步刺激了中國二次元市場特別是二次元游戲市場的快速發展。


  傳統文化激發二次元游戲新生命

  盡管采取拿來主義,中國二次元游戲市場在初期獲得了快速的發展,但是對于任何一個行業而言,只有不斷創新,走出適合自己行業特色的自主發展之路,才是長久之道。對于中國的二次元游戲市場而言,現在同樣也面臨這樣的問題。


  好在,近年來整個中國游戲市場逐步形成了“立足傳統文化、融合海外文化”“文化引進再輸出”等十分成功的、具有中國特色的創新之路。在這次中國二次元移動游戲價值研討峰會上,完美世界全球品牌與戰略合作副總裁伊迪就提出了“借助傳統文化,打造中國特色二次元產品”的觀點,可以說給二次元游戲提供了一條可資借鑒的發展之路,值得業界關注。


  伊迪在峰會上表示:“中國擁有五千年的悠久歷史和其它民族難以企及的文化資源,而二次元更多是一種獨特的作品風格和表現形式,將中國傳統文化融入二次元,探索出本土化二次元特色,也許是對未來二次元進行深化發展的必由之路。”


  實際上,這也是整個中國文化產業的一種發展趨勢,中國傳統文化的深厚積淀正在借著二次元的清奇之風刮出新的精彩。這種情形也不僅局限在游戲領域,絳州的木版年畫、華縣的皮影戲、鳳翔的泥塑、余杭的油紙傘等眾多非物質文化遺產也在二次元文化中找到了自己新的發展方向。中國動漫集團發展研究部主任宋磊曾撰文指出,提升國產二次元作品,要融入優秀傳統文化、社會主義核心價值觀等主流文化提倡的要素,在中華文化內涵的挖掘上有所傾斜,不僅覆蓋最潮流的內容,也覆蓋最傳統經典的內容,這樣才能為青少年亞文化和主流文化的對接打下基礎,給主流文化的發展開辟更多維度。


  目前,隨著中國力量的全面崛起和文化強國戰略的不斷推行,文化行業的“文化自信”也越發的強烈,積極加強對傳統文化的繼承和創新已經成為一種潮流。對于二次元游戲這樣的舶來品來說,一味采取引入方式,不僅文化上的差異會制約產品在國內更好的推廣,而且還會嚴重制約中國二次元游戲的全球化發展。在這種情況下,從中國傳統文化中吸取營養,再以充分的自信融入海外文化特色,打造出中國特色的二次元游戲,就成為一種不錯的選擇。另外,目前國內IP的融合互動已經成為一種發展趨勢,而國內知名的IP,也大多是以中國傳統的武俠、神話甚至是歷史題材為主,這些帶有中國文化特色的IP無疑可以為二次元游戲的改編提供更好的素材。更為重要的是,目前,中國文化在全球的影響力日漸深遠,海外市場也越來越能夠接受中國文化題材,立足傳統文化,適當引入海外文化,對于中國二次元游戲未來走向海外無疑也將起到積極的促進作用。


  在國內,許多原創的二次元游戲也大多取材于中國傳統文化。以完美世界最新上線的一款二次元移動游戲《夢間集》為例。這款游戲就是以中國傳統兵器文化為積淀,結合獨特的具有中國棋文化特色的棋盤展讀策略體驗,打造出了一款以女性玩家為主體受眾的獨特二次元游戲產品。自上線以來,游戲獲得了蘋果大圖推薦,以及“7月最佳游戲”“穿越次元之門”“享受自己的游戲時光”三個分類推薦,首月注冊用戶數量和日活躍用戶數量也同樣可觀。這從一個側面也體現出立足傳統文化改編二次元游戲的可行性。


  有數據分析,2020年中國“二次元”產業將迎來6000億元的市場規模,足見其潛力之大。面對如此龐大的市場,二次元游戲要想找到適合中國特色持續穩定的發展之路,擁抱中國傳統文化就是一個不錯的嘗試。

  

     (來源:中國動畫產業網)


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